Reklam yönetmeliğinde yapay zeka ve influencer dönemi başlıyor
Ticaret Bakanlığı, dijital reklamcılık alanında yapay zeka ve influencer kullanımına ilişkin yeni düzenlemeler için son aşamaya geldi. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapılan değişikliklerin Ocak ayında yürürlüğe girmesi bekleniyor.
Ticaret Bakanlığı Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürü Avni Dilber, Antalya’da düzenlenen 9. Uluslararası Kozmetik Kongresi kapsamında AA muhabirine yaptığı açıklamada, dijitalleşmeyle birlikte reklam alanında yeni risklerin ortaya çıktığını söyledi.
Reklamcılığın büyük ölçüde dijital mecralara kaydığına dikkat çeken Dilber, günümüzde reklamların yaklaşık yüzde 75’inin dijital ortamda gerçekleştiğini belirtti. Bu dönüşümün, hem tüketicinin korunması hem de sektörler arasında haksız rekabetin önlenmesi açısından yeni düzenlemeleri zorunlu kıldığını ifade etti.
Dilber, özellikle yapay zeka ile üretilen reklamlarda vatandaşların yanıltılabildiğine dikkat çekerek, ünlü kişi veya marka taklidi yapılarak yatırım çağrısı içeren reklamların yaygınlaştığını söyledi. Yeni yönetmelikle, yapay zekanın insanları taklit ederek reklam yapılmasının yasaklanacağını belirtti.
Yönetmelik değişikliğiyle birlikte influencer reklamlarının da açık kurallara bağlanacağını aktaran Dilber, bugüne kadar bu alanın daha çok kılavuzlarla düzenlendiğini, ancak artan hacim nedeniyle doğrudan mevzuata dahil edildiğini kaydetti.
Dilber, influencerların uyması gereken kuralların net şekilde belirleneceğini, görev tanımlarının yapılacağını ve bu sayede hem reklam veren firmaların hem de içerik üreticilerinin daha öngörülebilir bir zeminde faaliyet göstereceğini söyledi.
Yeni düzenlemelerin aynı zamanda haksız ticari uygulamalar, hedefli reklamcılık ve koşullu satış gibi alanları da kapsadığını belirten Dilber, çalışmanın kamuoyundan alınan görüşler doğrultusunda şekillendirildiğini ifade etti.
Mevzuat çalışmalarında sona gelindiğini belirten Dilber, düzenlemenin Ocak ayı ortasında yürürlüğe girmesinin planlandığını açıkladı.
